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首頁 >行業(yè)資訊郭靖宇：“美陳經(jīng)濟(jì)”是商業(yè)地產(chǎn)的另類吸金術(shù)
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導(dǎo)讀：商業(yè)美陳這個概念廣為人知，是以動漫“IP”為主題的新型“展覽營銷”，能迅速為購物中心帶來大量人流。在熊本熊、hellokitty、史努比、瘋狂動物城等知名IP經(jīng)歷了幾次“刷人氣”的展覽后，一些品牌購物中心甚至組建專門團(tuán)隊負(fù)責(zé)展會場地和廣告售賣，大悅城、凱德、太古、華潤、龍湖等地產(chǎn)品牌紛紛“借勢打勢”，準(zhǔn)備借用動漫IP創(chuàng)商場營銷神話。
華龍網(wǎng)11月25日15時訊（記者 錢坤）在重慶商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，兼具商業(yè)代理、藝術(shù)設(shè)計、文創(chuàng)產(chǎn)品為一體的商業(yè)美陳專家少之又少，方科便是其中的先行者。2010年，方科集團(tuán)有限公司成立于中國香港，以豐富的行業(yè)資源、專業(yè)知識、高效團(tuán)隊、精湛工藝，為客戶量身定制符合品牌定位的多緯度服務(wù)。目前，方科集團(tuán)下設(shè)方科整合機(jī)構(gòu)、方里文創(chuàng)機(jī)構(gòu)與方象展覽展示三個子公司，與恒大、協(xié)信、高科、北大資源、大融城等商業(yè)地產(chǎn)均有深入合作。
“商業(yè)美陳這個詞，可能聽上去很陌生，其實在國外和中國香港，已經(jīng)是一個比較成熟的產(chǎn)業(yè)，但內(nèi)地商家和民眾還對其知之甚少?！惫赣罱榻B到，“所以從2015年開始，我們通過一系列的調(diào)查研究和資源整合，將全國、全球知名的動漫、卡通、自主IP等IP運營公司帶到了重慶這個很有市場的城市?！痹诜娇迫说男闹?，重慶是個高速發(fā)展的城市，通過這幾年的藝術(shù)商業(yè)化風(fēng)潮，它已經(jīng)意識到，通過商業(yè)美陳，可以增加購物者的實際消費游覽體驗、增加消費者對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)知，讓消費者融入其中，從而達(dá)到對商業(yè)環(huán)境的品牌和形象的認(rèn)同，增加品牌競爭力的作用。所以郭靖宇和他的團(tuán)隊恰恰是順應(yīng)了這個改變。
商業(yè)美陳不只是銷售消費的工具，它存在無窮的可能性
國際美陳俱樂部里，越來越多的藝術(shù)家加入到商業(yè)美陳的領(lǐng)域，設(shè)計出獨一無二的藝術(shù)作品，并由美陳專家還原成商業(yè)美陳，這給了國內(nèi)美陳的發(fā)展一個提示：究竟該不該將商業(yè)美陳局限成促進(jìn)銷售和消費的工具？
從2015年加入中國商業(yè)美陳聯(lián)盟后，郭靖宇和他的團(tuán)隊就一直在尋找問題的答案。于是2016年，方里文創(chuàng)為星匯兩江打造了“星匯兩江，風(fēng)吹麥浪”系列美陳，由方里簽約插畫師原創(chuàng)手繪繪本，創(chuàng)造一個秋季的唯美童話世界。那些在秋天的麥田中盡情嬉戲的動物們，正在星匯兩江慶祝今年的收獲，這個奇妙的創(chuàng)作視角，讓這場秋季的盛典變得迷人起來。我們從插畫入手，進(jìn)行了一系列的延伸，由平面的插畫變?yōu)榱Ⅲw的美陳，并交由方象展覽來制作“星匯兩江，風(fēng)吹麥浪”的系列物料。這個系列作品獲得了星匯兩江負(fù)責(zé)人的肯定。事實證明，商業(yè)美陳不只是銷售消費的工具，它存在無窮的可能性，需要借由無盡的創(chuàng)意把它呈現(xiàn)出來。
將商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合，變成大家看得懂的藝術(shù)
無論是街邊櫥窗還是商城中心,藝術(shù)應(yīng)用在商業(yè)美陳中的比例已經(jīng)愈來愈高。好的商業(yè)美陳作品既要有文化性、藝術(shù)性,又要有商業(yè)價值，藝術(shù)的發(fā)展對商業(yè)美陳發(fā)展帶來的影響深遠(yuǎn)，從高雅的藝術(shù)風(fēng)格到波普藝術(shù)形成后的反主流浪潮,再到藝術(shù)創(chuàng)作的落地執(zhí)行，都使商業(yè)美陳更富有內(nèi)涵與表現(xiàn)力。郭靖宇在介紹到方科的作品著重提到這一點，藝術(shù)世界包羅萬象，我們的追求不是以一斑窺豹，表現(xiàn)冰山一角。拿大家都很熟悉的電影作比喻，如果一個電影全篇都是高深的思想或暗示，在藝術(shù)思想上達(dá)到了很高的地步，結(jié)局肯定是不受人喜歡的，因為它必然相當(dāng)難懂且無聊，但是如果加入詼諧、幽默、狗血的劇情元素，就顯得親切可愛多了。商業(yè)美陳也是如此，純粹的商業(yè)過于空洞，純粹的藝術(shù)過于難懂，將商業(yè)與藝術(shù)結(jié)合，變成大家看得懂的藝術(shù)，既能滿足相關(guān)藝術(shù)消費者的需求，也能給商業(yè)帶來現(xiàn)實利益。
“不忘初心，方得始終”。方科，作為重慶商業(yè)藝術(shù)的先行者，肩負(fù)著推動重慶商業(yè)美陳創(chuàng)新的使命。從中國香港到重慶，從藝術(shù)到落地，方科始終走在商業(yè)美陳的前沿。 “以往人是藝術(shù)的陪襯，現(xiàn)在，藝術(shù)要做人的陪襯，為人服務(wù)?！惫赣顚χ貞c商業(yè)美陳的未來充滿了信心。